政策倒逼升级,古装剧重回主赛场

囧囧影院电视剧资讯人气:697时间:2019-11-27 19:29:46

原标题:政策倒逼升级,古装剧重回主

文 | Fuki

动荡了大半年的古装剧市场,这次真的要回暖了吗?

2019年是影视寒冬,更是古装剧的寒冬。年初时,先有《如懿传》《延禧攻略》《独孤皇后》等在播古装剧遭遇停播、下架,后传史上最严“网络限古令”出台,古装剧市场骤然降温至冰点。在此后的一段时间里,古装网剧从视频网站首页撤下,多部计划上线的新剧搁置,几部台播古装剧也经历了腰斩、裸播、临时撤档等变故,搅得从业者人心惶惶。

直至6月底,暑期档的高温才让古装剧得到了一次短暂的复苏机会。《长安十二时辰》《陈情令》《宸汐缘》《九州缥缈录》四部大剧先后上线开播,高热度瞬间引燃暑期剧集市场。然而阴霾依然笼罩在从业者头顶,为求项目安全,各大平台、内容方不惜选择低调宣传甚至裸播的方式,很多人都担心,暑期档古装剧,不过是昙花一现的暖阳。

果不其然,7月29日,广电总局电视剧司下发《关于做好庆祝新中国成立70周年电视剧展播工作的通知》,开启优秀电视剧百日展播活动,要求在展播期间不得播出娱乐性较强的古装剧、偶像剧。好景不长,才回归没多久的古装剧再度被打入冷宫,卫视、平台一时间对古装剧敬而远之,多部积压剧古装剧排队等待那个遥遥无期的“复出”时机。

平台对市场的敏感度总比我们想象中要更高。国庆结束后,展播活动进入到后半程,古装剧也再次找到了相对安全的档期,悄然现身的古装甜宠剧《明月照我心》,恐怕便是平台放出的第一枚信号弹。

11月11日,“百日展播”活动正式结束。紧接着,《鹤唳华亭》在11月12日凌晨准时上线,同日晚,《从前有座灵剑山》也宣布开播。暌违近三个月的古装剧,开启年末复苏模式。

与往年的市场状况相比,今年的古装剧市场更像是进入了一个新的政策调整阶段。撤档、禁播、零宣发裸播、突袭定档从新闻事件变成市场常态,筹备项目的备案过审率也出现了显著下降。根据第25届北京电视节目交易会发布的《中国电视剧风向标报告2019》数据显示,今年1月至9月古装剧拍摄制作备案数量相较去年同期减少过半。不过,在这样严峻的市场状况下,我们也看到了一些正向的转变免费高清影院

相较此前市场上的主流作品,近期上线的几部古装剧在题材、内容、立意方面都展现出了更高水准。纵览今年下半年播出的古装剧作品,豆瓣评分均得到了超过6分的及格成绩,其中《宸汐缘》《长安十二时辰》达到了8.3高分,豆瓣8.2的《陈情令》更成为今年为数不多口碑热度双收的爆款古装剧,持续数周位居网络热度榜首。如《明月照我心》《鹤唳华亭》这类高危题材古装作品,在内容层面也更注重正向价值观【囧囧影院】的树立和输出,较以往同类型作品格局有明显提升。

由此可见,政策高压虽对古装剧的拍摄、上线数量造成了很大影响,但同时也促使平台方和内容方更加注重内容质量。而从市场层面看,有政策红线划出安全区,内容方在操作古装项目过程中也变得更为谨慎。古装剧减量增质,内容、题材双双升级,既保证了作品的经济效益,也能够追求更大的社会效益。这正应了很多人呼吁已久的古装剧精品化。

当然,短期来看,古装剧的未来仍不明朗。近日,有很多网友表示《鹤唳华亭》若能够进行更大范围的宣传,市场表现或许会更好看,这直接点出了古装项目的痛点。有了多部剧集的下架遭遇,平台对待古装项目大多选择低调处理,甚至不惜零宣传上线,将风险降到最低。古装剧的严格管控仍然是市场大趋势,能够上线的终归是少数项目,在很长一段时间内古装项目都将成为“易感题材”。

不过另一方面,古装剧市场的严管也并未降低各大平台和内容方对古装项目的信心。纵览优爱腾芒公布的2020片单,均出现了多部头部古装项目的身影。如正在拍摄中的传统大IP+流量配置古装剧《有翡》,似乎丝毫没有受到影视寒冬和古装寒冬的影响。至少在头部市场,古装项目依然是被各方看好的重点布局对象。

古装题材一刀切管控是假,政策倒逼行业升级是真。古装剧作为国内观众最喜爱的作品类型之一,一直以来都在市场上担任着重要角色。上级部门加强管控之初衷,也是为了行业能够生产出更多内容健康积极的优质作品。当然,规范市场是一个漫长的过程,这一切都需要时间来消化,更需要全行业共同努力付出。

现在,我们看到了一个好的开始。

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